4p理论概括了营销四要素(4p营销理论包含哪些内容)

1960年，美国杰罗姆麦卡锡教授提出的4P营销理论，即由产品、价格、渠道和促销构成的营销手段。4P理论以满足市场需求为目标，重视产品导向，以企业为中心，以追求利润最大化为原则，代表了企业的立场。这种理论的出发点是企业的利润，但并没有把客户的需求放在与企业利润同等重要的位置。网络的互动使客户真正参与到整个营销过程中，客户参与和选择的主动性得到加强。这就决定了网络营销首先需要客户融入到整个营销过程中，从他们的需求出发。

产品：包括核心产品、实物产品和延伸产品。广义的产品可以是有形的实体或无形的服务、技术、知识或智慧等。

价格：包含与消费者直接相关的各种信息，如产品质量、期限、真伪、质量、效用等。价格不仅与产品本身有关，还与品牌的附加内涵和价值、市场的供求关系、所选择的购物场所的口碑有关。

促销：指人员推销、广告、研究活动和推销。从另一种意义上来说，促销是对产品的一种自我认同，进一步引导消费者对产品产生认同感！

场所：是一个产品从生产者到消费者终端所经过的销售路径。普通消费品会经过代理商、批发商、商场或零售店。B2C模式还包括电话直销、电视直销、网络直销、人员直销、专卖店直销等模式。