电商直播平台人气排行榜(直播电商排名)

随着直播电商的火爆，全国各地对于直播电商行业的扶持政策越来越多。直播电商通过创新的新商业模式推动城市经济高质量发展，同时创造更多新的就业岗位。然而，直播中的吃播现象引起了公众的关注。在央视新闻批评一些吃大户在节目中边吃边播浪费严重的背景下，各大直播平台也纷纷做出回应，将加强对直播美食内容的审核。(《艾媒咨询|2020年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》全高清PDF版共56页，可点击文章底部的报告下载按钮下载报告)

核心观点

直播行业乱象频发，行业监管趋严。

继5-6月政府部门出台政策集中整治损害消费者行为的问题后，刷单、“吃播”等以吸引眼球的方式传播负面社会价值观的行为成为行业规范的新目标。直播行业的内容生产与背后的经济效益息息相关，过度商业化可能会影响可持续发展，这就需要政府和相关监管机构的协同治理。

电商平台都有自己的头部主播，淘宝直播主播更好。

数据显示，8月份全网GMV TOP10主播中有6位淘宝主播、3位Aauto快一点主播、1位Tik Tok主播，可见目前三大直播电商平台都有自己的标杆主播。而淘宝直播的Aauto faster里只有李佳琪、维娅、辛巴三个能在载货量上相互比较。总体来看，淘宝直播平台在头部主播数量和带货能力上更胜一筹。

品牌回归理性，重视商家自播模式的布局。

2020年7-8月，各平台直播均在有货人排行榜上，商家直播榜上有名。其中，8月份，Suning.cn商家直播间首月开播，就占据了Tik Tok带货人数排行榜的第一名。在各种泡沫数据和天价坑费的影响下，品牌商逐渐回归理性，商家也更加了解自己的品牌和受众。在直播平台提供“场”的情况下，商家自播成为了目前比较重要的直播渠道。

以下是该报告的摘录

2020年7-8月中国直播电商行业热点分析(一)

8月12日，央视新闻批评一些大吃大喝者浪费食物并播出，引起了广泛关注。各大直播平台也纷纷回应，将加强对直播美食内容的审核。受此影响，不少“大胃王”主播开始转型。截至31日，国家信息网信办已依法处理违法“吃播”账号1.36万个。虽然大胃王被封杀了，但是大胃王的宠物吃播并没有停止。艾媒咨询分析师认为，勤俭节约是中华民族的传统美德。大胃王边吃边播，不仅浪费粮食，还会造成不好的社会风气。对这种直播乱象必须“零容忍”。

2020年7-8月中国直播电商行业热点分析(四)

2020年8月26日，Tik Tok宣布，10月9日之后，Tik Tok直播工作室将只支持小店商品，来自第三方的商品将不再支持进入直播工作室。此前，Tik Tok通过降低佣金比例，鼓励主播使用小店的产品链接，而不是第三方电商平台。艾媒咨询分析师认为，虽然流量在电商的竞争中起着非常重要的作用，但流量只是电商平台运营的“必要条件”而非“充分条件”。Tik Tok闭环直播，流量内部循环，会让Tik Tok的电商业务更强，但开放直播可以走得更远。

2020年8月中国直播电商行业市场流量分析

数据显示，截至2020年8月28日，共有44.63亿人次观看电商直播，观看次数95.31亿次，同比增速分别为7.41%和6.42%；总数

数据显示，2020年7月，南极人销量达2016.23万件，位居淘宝直播平台畅销品牌榜第一；从品类来看，排名前10的品牌主要集中在服装和食品饮料。艾媒咨询分析师认为，南极人之所以高居热销商品榜首，一方面是因为店铺和商品数量多，另一方面是南极人以品牌授权的形式运营，授权范围大，授权店铺多。

2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构名单

数据显示，2020年7月，中国直播电商行业淘宝MCN排名前三的机构分别是钱逊文化、美万、陈蕃，其中钱逊文化总流量1.67亿，遥遥领先于其他机构。艾媒咨询分析师认为，除了钱逊文化的首席主播Viya，它还签约了名人名人和一些受欢迎的主播。同时加强了供应链建设以提高团队的直播产品质量，进一步提升了机构在行业内的影响力。

2020年7月中国三大直播平台用户性别分布

数据显示，Aauto quicks和Tik Tok的用户性别分化明显，Aauto quicks以男性用户为主，占比近60%；Tik Tok以女性用户为主，占51.27%。而淘宝则是用户性别比例均衡，性别差距较小。艾媒咨询分析师认为，根据不同平台用户的性别特征，商家在直播营销时可以有针对性地选择平台，尤其是对于产品用户性别特征明显的商家。了解平台用户的性别画像非常重要。

2020年7-8月GMV TOP50主播平台在中国全网分布

数据显示，从全网直播的GMV TOP50主播平台分布来看，最明显的变化是Tik Tok的主播数量从7月份的9个变成了8月份的17个；Aauto Quicker从7月的21变成了15；淘宝主播的变动数量相对稳定，三个平台贡献的销售额占比56.04%。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台之所以继续保持领先地位，是因为其拥有Viya和李佳琪两大顶级主播，而此次Tik Tok主播数量大幅增长，也刷新了销售记录。

2020年7月

从抖音销售额TOP100主播的单场销售额来看，超过8成主播的场均销售额在100万元以下，近15%在100-500万元，仅有1.57%的主播场均销售额在500万元以上。

艾媒咨询分析师认为，主播场均销售额分布结构与行业头中腰部主播的金字塔结构十分相似，也反映出了行业的二八效应，头部主播直播转化更高，其创造的销售额占据总体直播GMV的大部分。

中国MCN机构案例分析一：新片场(一)

新片场传媒股份有限公司成立于2012年，依托于短片分享平台“场库”发展而来，通过互联网平台聚集了一批优秀的年轻创作人，并逐步发展为专业的互联网影视传媒公司。围绕线上创作人社区平台，逐步拓展出了新片场影业、短视频、营销等多个业务品牌。

中国MCN机构案例分析一：新片场(二)

新片场旗下共有多位网络红人，主要包括下铁头阿彪、董新尧、小小莎老师、辣目洋子等等。艾媒咨询分析师认为，新片场在网红孵化方面具有很大优势，非常注重网红的快速培养，从内容到商业化全链条链打造品牌。但是总体来看，短视频业务相对综合，并没有形成一套完善的体系。

中国MCN机构案例分析一：新片场(三)

数据显示，2020年公司整体经营状况良好。截至6月底，实现营业收入 16080.14 万元，同比减少2.92%;实现净利润 3167.27万元，净利润同比增长240.13%。艾媒咨询分析师认为，因为相较于去年，影业业务线将确认收入方法从全额法调整至净额法，导致营业收入与营业成本应相应减少。但由于今年上半年影业出品、发行作品较同期增加，网络票房收入增长显著，营业收入与去年同期持平，而制作成本相对较稳定。

2020年7-8月中国直播电商行业发展总结

国家加强对直播电商行业监管

2020年8月，国家网信办依法处置违法违规直播平台338款，关闭主播直播间7.4万个，封禁违规主播账号10.5万个，处置违规“吃播”账号1.36万个。艾媒咨询分析师认为，直播电商行业内容生产和背后的经济利益密不可分，过度商业化或影响可持续发展。在流量和利益的驱动下，行业主体容易做出与社会主流期待不符的行为，这就促使相关部门健全管理制度和规则，打击违法违规行为，从而规范行业健康发展。

主播行业二八效应明显

2020年7-8月，淘宝、快手、抖音三大直播平台带货达人榜单排名前十位主播月度变动不高，如李佳琦、薇娅、辛巴等头部主播历次上榜，各直播平台头部主播的格局已经基本形成，主播行业二八效应明显，腰尾部主播出圈较难。

直播平台竞争激烈

艾媒咨询分析师认为，直播电商行业平台巨头以直播为抓手，争夺电商行业越来越珍贵的流量资源，竞争进入白热化阶段。7-8月期间，淘宝上线打赏功能，抖音出台政策关闭第三方平台的商品链接并着力打造抖音小店，快手小店放出百亿补贴活动。

2020年中国直播电商行业发展趋势分析(一)

艾媒咨询分析师认为，当前MCN行业已经不再是资本热钱涌入的阶段，而开始了优胜劣汰的筛选机制。2020年中国获得投资的MCN机构数量逐渐减少，单纯依靠创意或流量的MCN机构较难获得资金支持，只有头部或者具有电商化变现潜能的公司才能获取资本的青睐。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》，下载完整高清PDF版本报告内容请点击下方“了解更多”。