淘宝标题如何组合(淘宝标题制作关键词组合技巧)

大家好，我是翰林。说到标题，我们都知道结合宝贝标题是淘宝的必做之事，但是这个必做之事却总是被很多商家忽略。

很多商家组合标题的操作都是随便改一两个同行标题的关键词，甚至奉行“拿来主义”，一个字不改就上架自己的产品。

这无疑是错误的方式。对于一个宝贝来说，标题中的每一个关键词都很重要，关系到系统给我们带来的流量大小，是否精准等等。

如果题目没有做好，那么在流量方面，我们可能已经输给了自然界的竞品。而且不是只有宝宝前期才能做好标题。标题需要随着宝宝各个阶段体重的变化不断优化。

如果没有优化，或者标题中的关键词与我们宝贝的属性和卖点不符，都会影响宝贝获得免费流量的几率。

比如我们的一款梯子产品，主要是家用的。如果我们的标题中没有类似“户梯”这样的关键词，那么在用户搜索类似关键词时，我们就失去了这个词的曝光度。

今天翰林就和大家分享一下标题的正确组合，优化方法，以及创作标题的注意事项。

一.文字

要做好标题，首先要选择组合标题的关键词，如核心词、属性词、附属词、引流词等。注意：长尾词也是根据这些词的词根来组合的。只有明确哪些词适合我们宝宝，才能把这些词组合成我们需要的标题。

如何筛选这些具体的词？

关键词：指的是你的宝宝是什么，然后你可以加上最能区分你的宝宝和同龄人的关键词。关键词的搜索量要适中，不能太小也不能太大。数据量太小，可能导致后期数据膨胀。数据太多会导致扩展数据精度不够或者竞争。

设置好关键词后，我们可以进一步展开关键词的词根。这个根可以是我们产品的卖点，也可以是宝贝功能、属性等。如果第二步扩张的幅度很大，也可以考虑做第二次扩张或者第三次扩张。你的关键词会更长更准。但前提是有搜索量。

比如我们通过“连衣裙”这个词根进一步扩展成“蕾丝连衣裙”。这个关键词的搜索量还是比较大的，继续用这个词进行搜索扩展。

属性词：属性词不同于核心词。属性词主要寻找搜索热度高但线上产品少的词。之后形成标题，再通过数据反馈进行二次修正。这一步至关重要。没有人能一次性优化出一个完美的标题，最终的结果要以实际数据为准。

关键词的具体数据，我们只有通过订购商业顾问的市场洞察力才能看到，也可以看到核心词和长尾词相关的修饰语的流行程度。我们可以从这里选择关键词。

第二，结合

选好关键词后，我们就开始组合。组合的时候不是说把关键词随机组合成30个字就好了，而是要遵循一定的规律。让我们来了解一下组合标题时有哪些规则。

杠杆原则：又称前后原则，即标题前面的词和最后的词权重最高。因为淘宝的搜索引擎抓取的关键词是前后抓取的，我们需要把自己的核心词放在前面和后面，这样系统才能第一时间抓取并显示出来。

原理：标题加空格有两个原因。一种是强制分隔两个单词，另一种是填充60个字符，空格相当于一个字符(一个单词算两个字符)。那次强制分隔是因为淘宝默认空间强制分隔字符，但是它告诉淘宝我前面做的字是一个整体，后面的字是一个整体。

不相关原则：即你在组合标题时，选择长尾词分布在不同的位置，不会影响买家的搜索结果。比如刚才翰林引用的“家用梯”的例子，无论我们搜索“家用梯”还是“家用梯”，都可以显示出来。

但是需要注意的是，顺序独立原则只是指是否可以显示宝贝。其实在系统后台，两个关键字不同顺序的组合就是两个完全不同的词。

原因是用户在搜索关键词组合时，输入的第一个关键词应该是他的核心需求。

比如我搜索“长袖卫衣”这一关键词，看似与“卫衣长袖”相同，但在搜索时，用户首先输入的是“长袖”，说明长袖这一需求才是用户最核心的痛点。

所以在我们推广的时候，关键词顺序就要重视起来了。好了，我们再回到正题。

紧密排列原则：就是关键词中没有空格或者是其他字符，对比紧密和空格隔开的关键词，紧密的展示位置会优先展示。

上面这些标题组合原则，都是我们做标题所必须要了解的，根据这些原则去组合标题，才能实现通过标题去获取免费流量的目的。

三、优化

刚才说过，标题不是一锤子的事情，而是要实时根据我们宝贝权重去不断优化的，那我们要怎么优化呢？

我们知道标题一共是60个字符，能加的关键词一定是有限的，当宝贝权重提升，某些关键词为宝贝引入的流量不足以支撑宝贝的发展时，我们就需要把这些不合时宜的关键词更换成搜索人气更高、更适合宝贝发展的关键词。

翰林以新品期为例，给大家介绍一下在不同的阶段我们该怎么选词。

在新品期这个阶段，我们宝贝的权重是不高的，那在这个时候我们选择关键词除了核心词及次核心词外，建议不要选择搜索人气太高的关键词。举个例子：

这个是连衣裙的关键词分布，我们根据搜索人气的数据去选择关键词组合标题，因为搜索人气大的词大家都想去竞争，那竞争力就很大，前期链接都没有一定基础你去竞争这些词肯定是竞争不过的。

那更适合我们的应该是搜索人气较低的关键词，而且通过这些关键词组合的长尾词相对大词来说，会更符合我们宝贝的标签，也是最精准的流量。我们先把小词的流量做饱和了，再去优化大的相关属性词，增加更多的搜索人气。

最后，做标题千万不要去复制别人的标题，你和其他产品的标签、人群画像、阶段都不一样，即使复制下来，对于我们的宝贝也不会有太大的帮助。

所以我们必须根据标题的原则，及宝贝每个阶段的权重、属性去做相对应的标题。只有这样才能给到自己宝贝最大的帮助。