2月28日，韩国美容品牌HERA赫妍宣布，宣布赫妍的官方旗舰店微信商城将于3月1日停止销售，3月1日至7日，微信商城将开启积分交流活动，3月25日停止客服咨询。
根据公开信息，HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美容品牌。成立于1995年，涵盖全系列护肤品和彩妆系列，并于2016年进入中国大陆市场。
说到HERA赫妍，我首先想到的是全智贤。2015年，全智贤主演《来自星星的你》击中，女主角千颂伊使用赫拉的气垫粉。然后全智贤和李敏镐出演《蓝色大海的传说》戴着赫拉美人鱼口红。
HERA赫妍迅速抓住这股热潮，邀请全智贤发言。2016年至2019年，全智贤担任该品牌的代言人。
然而，近年来，HERA赫妍的线下收入一直在下降。去年，爱茉莉太平洋公司报告称，赫妍的线下门店收入下降了29.4%。
业内人士表示，赫拉等知名拳头品牌在中国纷纷衰落，爱茉莉太平洋不得不面对中国化妆品市场环境发生变化的现实。有欧洲和美国品牌之前牢牢把握了市场地位，也有本土品牌频繁崛起。韩妆必须在中国市场讲述一个新故事。
