中国十大快消品牌(五大快消品牌)

最近，凯度消费者指数发布了 《2021年亚洲市场品牌足迹》 报告。

据了解，该报告以消费者触及数（CRP）为衡量指标，揭示了亚洲各地区的消费者选择最多的品牌和增长最快的品牌。

报告显示，2020年中国市场，中国消费者首选的十大品牌仍然是本土品牌。

其中，伊利已连续六年成为最受消费者欢迎的品牌，蒙牛紧随其后，与伊利一起成为榜单中唯一消费者数量超过10亿.的品牌

除此之外，康师傅、海天、双汇、旺旺、心相印、农夫山泉、统一、光明乳业等品牌表现也非常抢眼，平均渗透率为64.3%，远超行业同类品牌。

报告中，凯度还发布了CRP增长最快的TOP10消费品牌。

可口可乐、洁柔、厨邦位居榜单top3。

此外，凯度也发布了五大品类排名，以及增长最快的前五品牌。

在这次榜单排名中，非常核心的一个评价指标就是消费者触及数（CRP）。

｜CRP｜

■ 人口/投射人口（所覆盖每个国家的家庭户数）

■ 购买者/渗透率（有多少家庭一年中购买过这个品牌）

■消费者选择/购买频次（一年每个家庭平均购买这个品牌多少次）

在top10首选品牌榜单中，有一个现象引人深思：同样是知名乳品品牌，伊利、蒙牛、光明虽然在同一个榜单上，但是消费者触及数却呈现较大差距。

伊利消费者触及数为1273.3，而光明乳业消费者触及数仅有353.8。

当然作为上榜品牌，光明乳业已经充分证明了其品牌实力，但这样明显的差距是如何形成的呢？

毕竟同为上榜乳品品牌，蒙牛与伊利的差距并不算大。

从消费者触及这一指标来看，造成差距的主要原因可能与广告投放有关。

众所周知，广告是品牌与消费者沟通的主要桥梁。尤其是在当下的消费环境中---看见即消费，广告营销对品牌的影响力持续放大。

近两年引起广泛关注的新品牌钟薛高、完美日记、花西子等，都是通过广告营销迅速获得消费者注意，累积初期的商业流量，进而完成市场份额占领。

再来看伊利和蒙牛。

食业家披露数据显示，2019年，伊利广告费用投入110.41亿；蒙牛广告费用投入84.999亿；而光明乳业在广告营销上花费仅为6.49亿元。

以最贴近消费者的户外广告为例。这两年，我们随时随地能看见伊利系和蒙牛系产品的户外广告。它们已经通过持续的广告投放形成了“品牌包围圈”，全面融入消费者日常消费生态。

看见即消费的大传播环境下，这意味着它们会被更多消费者选择。

事实也是如此，在凯度的报告中，消费者平均选择次数伊利（7.5）>蒙牛（6.6）>光明乳业（5.1）。

广告的力量由此可见。

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