山地运动旅游具有怎样的市场前景？

山地运动旅游是以山脉、森林、草地、雪坡等山地资源为载体，通过高品质健康运动项目，进行户外运动、探险观光、康养度假的新型旅游活动。 《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》（简称《报告》）显示，中国一线城市旅游者以及中高端消费人群更青睐山地旅游，其中中青年人群是山地旅游的消费主力，所占比例超过46.66%。。江苏、四川、广东、上海、北京、浙江、山东、重庆、安徽、河北则是国内山地旅游消费主要客源地。 据此《报告》，未来旅游市场中消费主力是90后乃至00后，他们已经成为中国新中产未来的中坚力量，他们追求体验式消费，喜欢互动体验性强的产品，花更多的时间研究消费，不满足传统的常规旅游线路，乐于标新立异，追求身体与精神上的多重满足。其中旅游和运动健身成为新中产人群相对最青睐的休闲娱乐方式，山地旅游将这两者做了有效结合。因此山地运动旅游主要面向追求深度体验、积极健康运动、寻求身心愉悦的高收入客群。

在国外，山地运动旅游作为休闲度假的大热点已经流行多年，2019年全球山地游客已达12.2亿人次，全球山地旅游收入达1.36万亿美元，年增长速度远超过旅游业整体增长速度。其中欧洲作为主要消费市场和旅游目的地，接待了全世界约55%的山地运动游客；亚洲作为新兴市场刚刚开始进入主流视野，但如中国、尼泊尔等国家因背靠世界屋脊青藏高原，吸引了来自全球的极限山地运动爱好者，接待了全世界约18%的游客，发展潜力非常巨大。 而在国内市场上山地运动旅游尚处于一个全新的领域，目前高端山地运动旅游的目的地主要集中在重庆、四川、云南等高原地区，依托天然山体环境和优美的自然生态景观，以及独具特色的山地民俗资源，受到了热烈的追捧。

我国由于各地区地形地貌形态差异大，山地旅游资源类型极其丰富。以自然山地为依托，以健康理念为核心，以休闲运动、活跃身心为目的，配备系统完善的旅游设施和服务内容，是大众旅游、全民休闲时代的新型、高端的旅游方式，山地运动旅游也将成为我国旅游市场的下一个大热门！