长期寒冷的市场渴望春节，但它没有等待一个炎热的春节。
据灯塔数据统计，2022年春节（1月31日至2月6日）票房超过61.1亿元。这一数字仅次于票房收入78亿4300万元的春节2021，但同比下降22.2%。
许多机构高调预测，今年的票房将超过85亿。现在看来，它已经成为一个倒退的春节。除去2020年疫情的特殊情况，这也是过去十年来春节票房的首次倒退。
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据统计,，春节晚会总人数为343万2000人，2019人和2021人（292万5000人）因春节而取消了春节（2020）。
虽然今年春节期间电影院的放映次数更多，但票房收入没有显著增加，电影观众数量也显著减少。
2019和2021的电影观众数量分别为2亿9200万人和1亿1300万人。
以春节为例。在农历新年的第一天，电影观众人数减少了近900万，比去年减少了约33%。在农历年初二，这一数字超过1000万，减少了1174万，比去年农历年初二的2796.8万观众减少了42%以上。
为什么春节摊位闻起来不好？自疫情爆发以来遭受重大损失的电影院和电影制作人将何去何从？
春节为什么停滞不前？
今年春节共上映了8部电影，在数量和阵容上都不亚于往年，但是最大的变量是票价。
有网友说这不是3D电影《四海》，有的县票价超过100元；河北廊坊《长津湖之水门桥》，票价在105元到135元之间。
县城的票价仍然不变，北京、上海、广州和深圳等一线城市的票价“高得离谱”。
根据猫眼专业版的统计，在2022的农历新年第一天，全国平均票价高达58.7元，比2021年的年平均票价40.3元增加了45.6%。
根据购票应用的记录，在北京、上海等一线城市的电影院，单个IMAX2D展厅的金票价格甚至达到179元，在中国中部地级城市的电影院，金票价格不低于50元。业内人士称，今年春节票价涨幅创2018年春节以来最高水平。
面对影院涨价，许多影迷开始抱怨今年春节的两张电影票。他们平时可以买三到四张票。
在高票价下，许多人说他们“放弃春节，不打算看电影”这直接导致了电影观众数量的急剧下降。今年春节第一天的电影观众数量为2566万人，明显低于2021年度春节第一天的3446万名电影观众，票房也低于去年同期。
除了票价比平时高，影片的类型和质量也未能达到观众的期望。
1997年的冯小刚《甲方乙方》很长一段时间以来，春节一直由家庭喜剧主导。
直到冯氏的喜剧在达到顶峰后失去影响力，《阿凡达》《谍中谍4》等待好莱坞大片接管春节，然后再等《西游降魔篇》《红海行动》和《流浪地球》，奇幻、魔术、科幻和军事动作片等多种主题的兴起。
但今年是电影领袖的主题，也是爱国主义的主题《长津湖之水门桥》姐妹文章出现在国庆档案中，造成观众审美疲劳的问题，以及《水门桥》也不《战狼2》或《红海行动》同样惊人。
其他电影如《奇迹·笨小孩》受主题和情节的限制，导演和演员的表演虽然稳定，但无法复制《我不是药神》票房奇迹，《四海》豆瓣仅得5.6分，是韩寒执导电影中收视率最低的一部。
只有快乐的转折《这个杀手不太冷静》作为一匹黑马，票房超预期，达到14亿，有望超过同一团队《羞羞的铁拳》。
此外，在春节的下半年，冬奥会开幕了。冬奥会的巨大虹吸效应使得2月4日的电影票房达到8.7亿元，远低于前一天的10亿元。
春节不景气的影响是什么？
自疫情爆发以来损失惨重的影院希望能抓住春节这一年中最关键的时间。
一些业内人士坦言，受疫情影响，电影院运营在过去两年一直很差，许多年中的日程安排缺乏高质量的电影来吸引观众。春节的重要性越来越突出。
但这次未能爆发的春节再次让电影院降温。
根据数据，去年只有60部电影的票房超过1亿，比疫情爆发前的2019年减少了近30部。其中，43部国产电影去年突破1亿，2019年突破47部；去年，17部进口电影超过1亿部，而2019年为42部。
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除2021的平均票价上涨外，展会人数、人数和出勤率均较2019年均有所下降。
根据灯塔专业版，2019的游戏数量、人数和出席率分别为1亿2700万、17亿2800万和10.89%，而2021的数据分别为1亿2400万、11亿6700万和7.92%。
由于反复流行，电影院的窗户经常是空的，最大的危害是改变公众的观看习惯。
一方面，疫情导致电影院屡次关闭，电影项目普遍推迟和推迟，卖得好的国产电影几乎总是主题电影的数量；另一方面，卖得好的进口大片数量也明显少于疫情前，观众进入电影院的理由也更少。越来越多的人选择在长视频平台上观看电影。
对于电影院来说，如果市场想要回到疫情之前的水平，恐怕还有一段路要走。
除了电影院，春节的寒冷也导致电影和电视公司的股价纷纷下跌。
2月4日，香港股市重启交易，而电影股并未重返上届春节市场。两个售票平台背后的阿里影业和猫眼娱乐均下跌。其中，阿里影业下跌7.95%，猫眼娱乐下跌4.5%，IMAX中国也停牌。
A股今天恢复交易。考虑到春节大局已定，万达电影、中影、上影、横店影视、金逸影视等A股影院股开盘后也纷纷下跌。如果你想复制去年的辉煌，大幅增长的可能性很小。
只有《这个杀手不太冷静》Yuewen集团出产的方新丽，在香港股市重启的第一天就上涨了5%以上，达到第四。
从长远来看，电影对年轻群体的吸引力正在下降。
根据猫眼研究所的前瞻性数据，与过去三年（2018-2021年）相比，今年的春节35岁以上观众较多，25岁以下观众最少，电影消费群体趋于老龄化。
随着杀脚本、密室逃生等新型线下娱乐方式的兴起，长视频平台在内容上的强大，投影仪市场的快速发展，“家庭影院”模式的诞生，如何保持去电影院看电影的吸引力，已经成为摆在电影从业者面前的一个考验问题。也许这个摊位和寒冷的春节会加快这个问题答案的到来。
